{"id":1327,"date":"2017-11-29T16:00:02","date_gmt":"2017-11-29T18:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/?p=1327"},"modified":"2018-02-27T06:43:00","modified_gmt":"2018-02-27T09:43:00","slug":"quanto-custa-anunciar-no-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/quanto-custa-anunciar-no-facebook\/","title":{"rendered":"Quanto custa anunciar no Facebook? Um guia completo para fazer an\u00fancios eficientes"},"content":{"rendered":"<p>Essa \u00e9 uma pergunta que ouvimos o tempo todo, e \u00e9 a primeira quando um empreendedor vai come\u00e7ar a investir na rede social: \u201cquanto custa anunciar no Facebook?\u201d. E a resposta mais acertada para esta d\u00favida t\u00e3o frequente \u00e9 &#8220;depende de v\u00e1rios fatores&#8221;.<\/p>\n<p>Um an\u00fancio do Facebook pode custar em m\u00e9dia de R$ 0,30 a R$ 0,50 o clique e voc\u00ea pode investir o valor que achar v\u00e1lido (R$ 10, R$ 50, R$ 1000, etc). Mas, isso \u00e9 uma m\u00e9dia bem geral, existem diversos fatores que v\u00e3o influenciar no valor do seu an\u00fancio, podendo at\u00e9 chegar a um custo por clique de R$ 5, por exemplo. E \u00e9 isso que vamos ver neste guia!<\/p>\n<p>O segredo para investir de forma inteligente dentro do Facebook \u00e9 primeiro, entender como funciona o sistema de leil\u00e3o da plataforma; e segundo, saber alguns fatores importantes que influenciam no desempenho e nos custos dos an\u00fancios de forma geral.<\/p>\n<p>Continue lendo nosso guia e entenda os pontos principais de <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/facebook\/como-anunciar-no-facebook-ads\/\">como anunciar no Facebook Ads<\/a> e planejar investimentos mais eficientes para as campanhas da sua empresa em 2018.<\/p>\n<h2>O sistema leil\u00e3o do Facebook<\/h2>\n<p>Voc\u00ea pode estar curioso sobre o custo exato de uma impress\u00e3o, um clique ou uma convers\u00e3o atrav\u00e9s de um an\u00fancio do Facebook. Como muitos fatores influenciam o valor da publicidade dentro da rede social, n\u00e3o h\u00e1 uma resposta absoluta para esta quest\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 importante ter em mente que a exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios no Facebook funciona por meio de um sistema de leil\u00e3o. Isso \u00e9 importante porque \u00e9 parte do motivo de n\u00e3o haver uma resposta definida para &#8220;quanto custa anunciar no Facebook?\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/430291176997542#\">De acordo com o Facebook<\/a>:<\/p>\n<p>Ao veicularmos an\u00fancios, tentamos equilibrar duas coisas:<\/p>\n<ul>\n<li>A cria\u00e7\u00e3o de valor para os anunciantes, ajudando-os a alcan\u00e7arem e obterem resultados a partir das pessoas nos seus p\u00fablicos-alvo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>A oferta de experi\u00eancias relevantes e positivas para pessoas que usam a fam\u00edlia de aplicativos e servi\u00e7os do Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Assim, sempre que houver um espa\u00e7o de an\u00fancio dispon\u00edvel, o Facebook ir\u00e1 combinar todos os an\u00fancios que disputam esse espa\u00e7o espec\u00edfico e leilo\u00e1-lo, com o \u201cganhador\u201d exibindo seu an\u00fancio ao usu\u00e1rio final.<\/p>\n<h3>Como funciona o processo de leil\u00e3o de an\u00fancios<\/h3>\n<p>Ao contr\u00e1rio de um leil\u00e3o tradicional, o espa\u00e7o publicit\u00e1rio do Facebook n\u00e3o \u00e9 conquistado por quem faz a maior oferta em dinheiro. Isso ocorre porque o Facebook quer fornecer uma experi\u00eancia positiva e relevante para todos os usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>O vencedor de um leil\u00e3o \u00e9 decidido pelo valor total criado pelo an\u00fancio para o usu\u00e1rio que est\u00e1 sendo direcionado.<br \/>\nO Facebook determina o valor total criado por cada an\u00fancio, analisando tr\u00eas fatores:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Lance do anunciante<\/strong>: representa o quanto voc\u00ea est\u00e1 interessado em mostrar seu an\u00fancio.<\/li>\n<li><strong>Taxas de a\u00e7\u00e3o estimadas<\/strong>: mostra a probabilidade de uma pessoa realizar a a\u00e7\u00e3o desejada ao ver seu an\u00fancio.<\/li>\n<li><strong>Qualidade e relev\u00e2ncia do an\u00fancio<\/strong>: aponta como os usu\u00e1rios est\u00e3o reagindo ao seu an\u00fancio.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Feita a combina\u00e7\u00e3o desses tr\u00eas fatores chega-se a um valor total (calculado pelo Facebook) e o plataforma exibir\u00e1 o an\u00fancio com o valor mais alto. Isso significa que voc\u00ea n\u00e3o precisa ter o lance mais alto para exibir seu an\u00fancio, se ele for de maior qualidade e relev\u00e2ncia do que o de seus concorrentes.<\/p>\n<p>Vencido o leil\u00e3o, o Facebook considera todos os an\u00fancios concorrentes para esse espa\u00e7o publicit\u00e1rio e cobra ao an\u00fancio vencedor o valor m\u00ednimo necess\u00e1rio para vencer o leil\u00e3o (o que significa que voc\u00ea nem sempre ser\u00e1 cobrado pelo seu lance m\u00e1ximo por an\u00fancios).<\/p>\n<h2>5 fatores que influenciam quanto custa anunciar no Facebook<\/h2>\n<p>Com uma boa estrat\u00e9gia vale a pena anunciar sua empresa ou servi\u00e7o no Facebook. S\u00e3o <a href=\"https:\/\/pt-br.facebook.com\/business\/news\/102-milhes-de-brasileiros-compartilham-seus-momentos-no-facebook-todos-os-meses\">102 milh\u00f5es de brasileiros conectados<\/a> \u00e0 plataforma todos os meses e <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/3-milhes-de-anunciantes-no-Facebook-Conte-sua-histria-para-o-mundo-e-comemore-com-a-gente\">3 milh\u00f5es de anunciantes ativos<\/a> ao redor do mundo.<\/p>\n<p>Seu neg\u00f3cio ainda n\u00e3o tem p\u00e1gina profissional? Aprenda a <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/facebook\/como-criar-conta-no-facebook-para-empresas\/\">como criar conta no Facebook para empresas<\/a> neste post.<\/p>\n<p>Saiba quais fatores considerar na hora de montar seu an\u00fancio que ajudam a otimizar seus custos.<\/p>\n<h3>1. Seu lance<\/h3>\n<p>Um lance \u00e9 um valor em dinheiro associado a cada conjunto de an\u00fancios. Ele representa o que voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar pelo resultado da otimiza\u00e7\u00e3o escolhida, dentro do p\u00fablico para o qual o conjunto de an\u00fancios est\u00e1 direcionado.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode definir seu lance de forma autom\u00e1tica ou manual.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1331 aligncenter\" src=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/o-que-\u00e9-valor-lance-anuncio-facebook.png\" alt=\"o-que-\u00e9-valor-lance-anuncio-facebook\" width=\"661\" height=\"103\" srcset=\"https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/o-que-\u00e9-valor-lance-anuncio-facebook.png 661w, https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/o-que-\u00e9-valor-lance-anuncio-facebook-300x47.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 661px) 100vw, 661px\" \/><\/p>\n<p>Os lances ajudam a controlar seus custos por resultado da mesma forma que o or\u00e7amento ajuda a controlar seu gasto geral em rela\u00e7\u00e3o a determinado conjunto de an\u00fancios.<\/p>\n<h3>2. Taxa de a\u00e7\u00e3o estimada<\/h3>\n<p>Ao decidir se deve exibir seu an\u00fancio para uma pessoa do seu p\u00fablico-alvo, o Facebook estima a probabilidade dessa pessoa realizar a a\u00e7\u00e3o que est\u00e1 sendo otimizada com seu an\u00fancio, ou seja, a Taxa de A\u00e7\u00e3o Estimada.<\/p>\n<p>Por exemplo: Se seu an\u00fancio est\u00e1 sendo otimizado para cliques, o Facebook ir\u00e1 otimizar seu an\u00fancio pela probabilidade de algu\u00e9m clicar no an\u00fancio.<\/p>\n<p>Se a sua Taxa de A\u00e7\u00e3o estimada for baixa, \u00e9 prov\u00e1vel que o custo de seus an\u00fancios ser\u00e1 alto.<\/p>\n<p>Para certificar-se de que seu an\u00fancio ganhe alguns leil\u00f5es de an\u00fancios e seja mostrado ao seu p\u00fablico-alvo, o Facebook poder\u00e1 ter que compensar a baixa taxa de a\u00e7\u00e3o estimada, aumentando seu lance (se voc\u00ea optou pela oferta autom\u00e1tica).<\/p>\n<h3>3. Sua segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico<\/h3>\n<p>Como voc\u00ea segmenta e quantas pessoas voc\u00ea atingir\u00e1 com essa segmenta\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m influencia no custo de publicidade no Facebook.<\/p>\n<p>Isto acontece devido ao n\u00edvel de concorr\u00eancia existente para alcan\u00e7ar um p\u00fablico em particular. Quanto mais anunciantes visam um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico, mais caro torna-se alcan\u00e7\u00e1-los.<\/p>\n<p>Um exemplo: Se voc\u00ea quer atingir todas as pessoas que gostam de algo relacionado a Rock (um p\u00fablico amplo), ser\u00e1 um custo. Mas, se voc\u00ea pretende atingir todos os homens entre 40 e 50 anos, que moram na regi\u00e3o sul, s\u00e3o casados e gostam de Rock (p\u00fablico muito mais restrito), ter\u00e1 um custo mais elevado.<\/p>\n<p>A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer testes com segmenta\u00e7\u00f5es de p\u00fablico diferentes para encontrar uma que funcione melhor para suas campanhas de an\u00fancios no Facebook.<\/p>\n<h3>4. \u00c9poca do ano<\/h3>\n<p>Quando o n\u00famero de anunciantes visando uma determinada audi\u00eancia aumenta, o mesmo acontece com o custo dos an\u00fancios.<\/p>\n<p>Uma pesquisa da <a href=\"https:\/\/socialcode.com\/thought-leadership\/blog\/facebook-holiday-advertising-mandates-roas-increases-justify-spend-increases\/\">SocialCode<\/a> estudou o CPM (custo por mil) dos an\u00fancios do Facebook durante o fim de ano nos Estados Unidos em 2014 e descobriu que os custos aumentaram em diferentes tipos de lance e canais de an\u00fancios.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1330 aligncenter\" src=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/crescimento-cpm-rede-sociais.png\" alt=\"crescimento-cpm-rede-sociais\" width=\"640\" height=\"476\" srcset=\"https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/crescimento-cpm-rede-sociais.png 640w, https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/crescimento-cpm-rede-sociais-300x223.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 planejando campanhas para \u00e9pocas do ano tipicamente comerciais como P\u00e1scoa, Dia das M\u00e3es, Dias dos Namorados, Natal, Black Friday, dentre outros, \u00e9 importante pensar sobre como a quantidade de concorr\u00eancia pode afetar o custo de seus an\u00fancios.<\/p>\n<h3>5. Otimiza\u00e7\u00e3o para veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancio<\/h3>\n<p>Ao criar seu an\u00fancio, se voc\u00ea clicar em &#8220;Mostrar op\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas&#8221; em &#8220;Or\u00e7amento e agendamento&#8221;, voc\u00ea encontrar\u00e1 uma op\u00e7\u00e3o chamada &#8220;Otimiza\u00e7\u00e3o para veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancio&#8221;.<\/p>\n<p>Sua escolha para otimiza\u00e7\u00e3o aqui pode influenciar como o Facebook mostra seus an\u00fancios. Por exemplo, se voc\u00ea optar por otimizar os cliques, o Facebook mostrar\u00e1 seu an\u00fancio para pessoas com maior probabilidade de clicar no an\u00fancio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1332\" src=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/otimizacao-anuncio-facebook.png\" alt=\"otimizacao-anuncio-facebook\" width=\"600\" height=\"470\" srcset=\"https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/otimizacao-anuncio-facebook.png 699w, https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/otimizacao-anuncio-facebook-300x235.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Isso pode afetar o custo porque as a\u00e7\u00f5es realizadas em seu an\u00fancio afetar\u00e3o a pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia e a taxa de a\u00e7\u00e3o estimada. Se o seu an\u00fancio n\u00e3o for otimizado para o resultado desejado, o Facebook poder\u00e1 n\u00e3o exibir seu an\u00fancio para pessoas com maior probabilidade de atuarem positivamente nele e voc\u00ea pode at\u00e9 acabar pagando mais pelos resultados.<\/p>\n<p>Ao inv\u00e9s de se concentrar exclusivamente no custo da publicidade no Facebook, tamb\u00e9m \u00e9 importante observar o retorno sob investimento como uma m\u00e9trica chave. Saiba <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/como-calcular-roi\/\">como calcular o ROI<\/a> das suas a\u00e7\u00f5es neste post.<\/p>\n<p>Gostou do nosso guia? Entendeu melhor os fatores que influenciam quanto custa anunciar no Facebook? Compartilhe com a gente nos coment\u00e1rios como voc\u00ea avalia os resultados dos seus investimentos.<\/p>\n<p>Para montar campanhas assertivas no Facebook e com os melhores custos e resultados, conte com a equipe da <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/\">Link Experts<\/a>. N\u00e3o exigimos or\u00e7amento m\u00ednimo ou tempo m\u00ednimo de contrato e o atendimento \u00e9 personalizado e muito pr\u00f3ximo ao cliente.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/\">Entre em contato com a nossa equipe<\/a> e comece a planejar suas campanhas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Essa \u00e9 uma pergunta que ouvimos o tempo todo, e \u00e9 a primeira quando um empreendedor vai come\u00e7ar a investir na rede social: \u201cquanto custa anunciar no Facebook?\u201d. 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