{"id":1416,"date":"2017-12-20T10:00:33","date_gmt":"2017-12-20T12:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/?p=1416"},"modified":"2018-02-27T06:34:54","modified_gmt":"2018-02-27T09:34:54","slug":"palavras-chaves-negativas-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/palavras-chaves-negativas-adwords\/","title":{"rendered":"Palavras-chave negativas do Adwords: o que s\u00e3o e como utiliz\u00e1-las em seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea j\u00e1 aprendeu <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/google-adwords\/o-que-como-funciona-google-adwords\/\">o que \u00e9 e como funciona Google Adwords <\/a>est\u00e1 cansado de ouvir falar em<strong> palavra-chave<\/strong>. Entretanto, para ter uma campanha de sucesso com resultados positivos e usu\u00e1rios qualificados, \u00e9 preciso mais do que selecionar os termos pelos quais deseja ser encontrado. Selecionar os termos que <strong>n\u00e3o<\/strong> deseja tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para o sucesso de uma campanha. \u00c9 a\u00ed que entram em cena as<strong> palavras-chave negativas do Adwords<\/strong>.<\/p>\n<p>Utilizar a funcionalidade de palavras-chave negativas do Adwords significa que dentro dos grupos de an\u00fancios ou das campanhas criadas na plataforma, voc\u00ea pode designar as varia\u00e7\u00f5es de termos que voc\u00ea <strong>n\u00e3o <\/strong>deseja incluir no grupo de palavras que voc\u00ea quer comprar os cliques que voc\u00ea pagar\u00e1.<\/p>\n<p>O\u00a0sistema de an\u00fancio das campanhas no Google Adwords \u00e9 feito por leil\u00e3o. O pagamento \u00e9 realizado a cada clique que um usu\u00e1rio d\u00e1 em seu an\u00fancio. Assim o valor da campanha \u00e9 calculado pelo o que chamamos de <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/o-que-e-cpc-custo-por-clique\/\">CPC<\/a> ou Custo por Clique.<\/p>\n<p>Quando voc\u00ea exclui, por meio das palavras-chave negativas, termos que n\u00e3o est\u00e3o relacionados ao seu neg\u00f3cio ou objetivo, voc\u00ea <strong>evita<\/strong> que um usu\u00e1rio n\u00e3o qualificado (que n\u00e3o tem interesse em sua oferta) clique em seu an\u00fancio. Fazendo isso, voc\u00ea se previne de pagar por um clique que n\u00e3o converter\u00e1 e diminui as chances de queda no<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/7050591?hl=pt-BR\"> \u00edndice de qualidade <\/a>de seu an\u00fancios.<\/p>\n<p>Por exemplo: voc\u00ea tem um curso de ingl\u00eas e est\u00e1 fazendo uma campanha com a palavra-chave curso de ingl\u00eas online. Seu objetivo \u00e9 vender seu servi\u00e7o. Provavelmente, voc\u00ea n\u00e3o quer que algu\u00e9m que esteja pesquisando por <em>curso de ingl\u00eas online gr\u00e1tis<\/em> encontre e clique no seu an\u00fancio. Dessa forma, voc\u00ea<strong> negativa<\/strong> as palavras: gr\u00e1tis, gratuito, gratuita.<\/p>\n<p><strong>Resumindo<\/strong>, as palavras-chave negativas dizem ao Google quais termos de pesquisa n\u00e3o s\u00e3o relevantes para o seu neg\u00f3cio. Portanto, n\u00e3o cria impress\u00f5es de an\u00fancios para buscas que n\u00e3o levem a vendas ou convers\u00f5es qualificadas. Isso evita que que voc\u00ea aumente seus gastos com cliques que n\u00e3o trar\u00e3o resultados para seus neg\u00f3cios. Esse controle \u00e9 fundamental para manter em dia seu <a href=\"https:\/\/www.treasy.com.br\/blog\/planejamento-e-orcamento-de-marketing\">planejamento e or\u00e7amento de marketing.<\/a><\/p>\n<h2>Como adicionar palavras-chave negativas do Adwords em suas campanhas<\/h2>\n<p>Voc\u00ea pode adicionar palavras-chave negativas em sua campanha ou no grupo de an\u00fancios. Para isso, basta seguir alguns passos simples.<\/p>\n<ol>\n<li>Acesse o site<strong> <a href=\"https:\/\/www.google.com.br\/adwords\">google.com.br\/adwords<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong>Fa\u00e7a login<\/strong> com seu email cadastrado do Gmail.<\/li>\n<li>Acesse a op\u00e7\u00e3o <strong>campanhas<\/strong>.<\/li>\n<li>Entre na op\u00e7\u00e3o \u201c<strong>palavras-chaves<\/strong>\u201d.<\/li>\n<li>Role para baixo at\u00e9 encontrar a aba<strong> \u201cpalavras-chaves negativas\u201d.<\/strong><\/li>\n<li>Selecione qual <strong>grupo de an\u00fancios<\/strong> ou campanhas voc\u00ea deseja que as palavras-chaves negativas sejam aplicadas.<\/li>\n<li>Ap\u00f3s a sele\u00e7\u00e3o, digite a<strong> lista de palavras-chaves negativas <\/strong>que dever\u00e3o ser aplicadas, uma em cada linha, e salve.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Para entender ainda melhor como adicionar palavras-chave negativas do Adwords em sua campanha voc\u00ea pode assistir ao v\u00eddeo abaixo produzido pelo pr\u00f3prio Google.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Como adicionar palavras-chave negativas\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0qkXxa8Nj_c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Como encontrar palavras-chave negativas do Adwords para seu an\u00fancio<\/h2>\n<p>Nem sempre as palavras-chave negativas s\u00e3o t\u00e3o \u00f3bvias como as do exemplo acima &#8211; gratuito e gr\u00e1tis. Muitas vezes, os termos fogem do foco da sua a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode utilizar a <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/google-adwords\/ferramentas-palavras-chaves-google-adwords\/\">ferramenta de palavras-chave do Adwords<\/a> para encontrar termos que deseja excluir. O <strong>Relat\u00f3rio de Termos de Pesquisa <\/strong>mostra as consultas de pesquisa reais que as pessoas digitaram para ativar seus an\u00fancios do Adwords. Ou seja, atrav\u00e9s desse relat\u00f3rio \u00e9 poss\u00edvel entender quais buscas (exatamente como foram feitas pelo os usu\u00e1rios) ativaram seu an\u00fancio e fez com que ele clicasse.<\/p>\n<p>Depois de ter uma compreens\u00e3o dos tipos de consultas que desencadearam seu an\u00fancios, voc\u00ea pode<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/editor\/answer\/30553?hl=pt\"> criar listas de palavras-chave positivas e negativas<\/a>. Este m\u00e9todo pode produzir alguns resultados que te ajudar\u00e3o a \u00a0selecionar termos pesquisados que n\u00e3o resultam em usu\u00e1rios qualificados.<\/p>\n<p>Para ter acesso a esses dados, acesse sua conta do AdWords e, na \u00e1rea de \u201cpalavras-chave\u201d clique em Detalhes da palavra-chave e, depois, em Todas. Em seguida, ser\u00e3o listadas as formas pesquisadas para as quais seu an\u00fancio foi exibido e voc\u00ea poder\u00e1 come\u00e7ar a fazer a verifica\u00e7\u00e3o de palavras.<\/p>\n<h2>Entenda na pr\u00e1tica como funciona a utiliza\u00e7\u00e3o de palavras-chaves negativas do Adwords<\/h2>\n<p>Um site de concorr\u00eancia criativa, que tem como proposta intermediar designers e micro empres\u00e1rios que desejam <a href=\"https:\/\/blog.wedologos.com.br\/logo\/como-criar-logomarca-para-empresa\/\">criar logomarca de sua empresa<\/a>, realiza uma s\u00e9rie de campanhas pagas por meio de<strong> links patrocinados<\/strong> no Adwords com a palavra-chave <em>criar logo<\/em>.<\/p>\n<p>Entretanto, por meio do Relat\u00f3rio de Termos de Pesquisa identificou-se que termos como <em>logo siemens, logo x-box, facebook logo<\/em>, estavam resultando em cliques, o que claramente n\u00e3o gera qualquer resultado positivo.<\/p>\n<p>Pelo contr\u00e1rio, acarreta custos a cada clique n\u00e3o qualificado, aumenta a taxa de rejei\u00e7\u00e3o do site, pois o usu\u00e1rio entra e sai rapidamente, e pode ser negativo tamb\u00e9m para o \u00cdndice de Qualidade dos an\u00fancios.<\/p>\n<p>Al\u00e9m desses termos, que s\u00e3o claramente buscas que n\u00e3o est\u00e3o relacionadas ao servi\u00e7o oferecido, termos como <em>letras para logos, programas de, tipos de logotipos<\/em>, se relacionam com o servi\u00e7o oferecido. Mas eles n\u00e3o s\u00e3o buscas feitas por quem deseja comprar o servi\u00e7o ofertado, trata-se de um outro p\u00fablico. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante conhecer seu p\u00fablico, o que ele deseja, quais s\u00e3o suas d\u00favidas e como voc\u00ea pode ajud\u00e1-lo a resolver.<\/p>\n<h2>Utiliza\u00e7\u00e3o das palavras-chaves negativas do Adwords e sua influ\u00eancia no c\u00e1lculo do ROI (Retorno sobre Investimento)<\/h2>\n<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/como-calcular-roi\/\">como calcular o ROI <\/a>, ou seja, como calcular o retorno que cada investimento feito por sua empresa trouxe, est\u00e1 na hora de se preocupar em aprender. Trata-se de uma das <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/metricas-marketing-digital\/\">m\u00e9tricas de marketing digital <\/a>mais importantes. Isso porque, por meio da medi\u00e7\u00e3o do ROI \u00e9 poss\u00edvel identificar qual resultado, positivo ou negativo, cada investimento da empresa trouxe.<\/p>\n<p><strong>Trata-se de um c\u00e1lculo simples<\/strong>: utiliza-se o lucro obtido com uma a\u00e7\u00e3o, subtrai-se dele o valor do investimento e divide-se o resultado dessa subtra\u00e7\u00e3o pelo valor do investimento.<\/p>\n<p><strong>ROI = (lucro \u2013 investimento \/ investimento)<\/strong><\/p>\n<p>Como voc\u00ea pode perceber o valor do investimento \u00e9 muito importante para o c\u00e1lculo do ROI. E \u00e9 exatamente a\u00ed que a utiliza\u00e7\u00e3o de <strong>palavras-chaves negativas do Adwords<\/strong> \u00e9 fundamental para a medi\u00e7\u00e3o dessa m\u00e9trica e para o sucesso de uma campanha.<\/p>\n<p>Como no<strong> Adwords<\/strong> voc\u00ea paga por cada clique que um usu\u00e1rio d\u00e1 em seu an\u00fancio, quando usu\u00e1rios n\u00e3o qualificados, que encontraram seu an\u00fancio por meio de uma pesquisa com termos que n\u00e3o interessam a sua empresa, clicam nele, voc\u00ea tem um gasto, ou seja, um aumento do investimento realizado. Em contrapartida, n\u00e3o h\u00e1 um aumento do lucro, uma vez que esse usu\u00e1rio n\u00e3o tem interesse em seu servi\u00e7o ou produto.<\/p>\n<p>Quando h\u00e1 um aumento do n\u00famero de cliques no an\u00fancio sem que haja um aumento do retorno desses cliques, o <strong>c\u00e1lculo do ROI<\/strong> \u00e9 afetado. O resultado ser\u00e1 um ROI menor do que poderia ter sido conquistado, caso esses usu\u00e1rios n\u00e3o qualificados n\u00e3o tivessem encontrado o an\u00fancio. <strong>Ou seja, a utiliza\u00e7\u00e3o das palavras-chaves negativas, influencia diretamente no resultado de suas campanhas. <\/strong><\/p>\n<p>Resumindo, quando utilizadas corretamente, as palavras-chave negativas ajudam a economizar or\u00e7amento, aumentar o ROI e trazer usu\u00e1rios qualificados para sua p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Quer come\u00e7ar sua campanha no Adwords? A <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/\">Links Experts<\/a> \u00e9 uma ag\u00eancia especializada em an\u00fancios online, com profissionais certificados pelas plataformas mais utilizadas de todo o mundo, como Google Adwords, Facebook Ads, entre outras. 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