Desenvolver um planejamento pode muitas vezes n\u00e3o ser uma atividade de imensa divers\u00e3o dentro de uma empresa, no entanto, em um mundo cada vez mais conectado precisamos estar cada vez mais preocupados com o planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital, para n\u00e3o executarmos tarefas desordenadas e de maneira ca\u00f3tica,que n\u00e3o tragam resultados para a sua empresa.<\/p>\n
Em 2018, uma campanha de marketing digital<\/a> precisar\u00e1 de um plano rigoroso por tr\u00e1s, a fim de causar um impacto real nas taxas de convers\u00e3o desejadas. Se voc\u00ea normalmente n\u00e3o baseia suas campanhas de marketing em um plano completo, \u00e9 hora de mudar essa pr\u00e1tica e colocar um planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital em a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Um bom planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital ir\u00e1 lev\u00e1-lo \u00e0s etapas necess\u00e1rias para chegar a uma estrat\u00e9gia de campanha feita sob medida para atingir e se relacionar com seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Seguindo corretamente as etapas descritas abaixo, sua campanha ser\u00e1 alinhada com seus objetivos de marketing digital e seus objetivos de receita, por exemplo. Dessa forma, voc\u00ea atingir\u00e1 seu p\u00fablico onde eles estiverem, por meio de conte\u00fados relevantes e impactantes de marketing digital.<\/p>\n Sem esse plano base, suas campanhas ter\u00e3o dificuldade em impulsionar o crescimento do neg\u00f3cio e n\u00e3o conseguir\u00e3o obter o retorno sobre o investimento ideal.<\/p>\n Em prepara\u00e7\u00e3o para 2018, voc\u00ea precisa aprender a desenvolver uma estrat\u00e9gia de marketing eficaz.<\/p>\n Abaixo apresentamos 6 etapas que juntas constroem um planejamento de marketing digital completo, personalizado e que alcan\u00e7ar\u00e1 os resultados esperados para sua marca.<\/p>\n Analise seu mercado<\/strong> Pesquise seus concorrentes<\/strong> As ferramentas pagas como SEMrush<\/a> ou Ahrefs permite que voc\u00ea compare facilmente sua posi\u00e7\u00e3o no mundo on-line. A maioria oferece per\u00edodos de teste gratuitos (de 14 dias a um m\u00eas) para que voc\u00ea possa experiment\u00e1-los antes de se comprometer.<\/p>\n Defina seus objetivos<\/strong> E considere \u2026<\/p>\n Quanto mais espec\u00edfico voc\u00ea puder ser nesta fase, melhor. Estrat\u00e9gia de marketing digital \u00e9 um processo detalhado, ent\u00e3o tente aprimorar exatamente quem voc\u00ea est\u00e1 segmentando e o que exatamente voc\u00ea deseja alcan\u00e7ar.<\/p>\n Por exemplo, se um dos seus objetivos \u00e9 aumentar a captura de leads de um determinado conte\u00fado, voc\u00ea pode rastrear taxas de retorno do KPI da landing page<\/a> atribu\u00edda. Com \u00eaxito ou n\u00e3o, este tipo de dado permitir\u00e1 que voc\u00ea melhore suas a\u00e7\u00f5es ao longo do tempo.<\/p>\n Em \u00faltima an\u00e1lise, esses indicadores devem mapear os objetivos de sua abordagem de marketing digital e, no final do processo, devem dar uma indica\u00e7\u00e3o clara de se a campanha foi um sucesso e se suas id\u00e9ias de marketing digital est\u00e3o funcionando da maneira que voc\u00ea deseja.<\/p>\n O or\u00e7amento geralmente \u00e9 um assunto dif\u00edcil. \u00c9 importante n\u00e3o restringir o potencial de uma campanha pelo plano de or\u00e7amento apertado de marketing e aloca\u00e7\u00e3o de custos. No entanto, todas as decis\u00f5es devem ser tomadas com base no retorno sobre o investimento, ou ROI<\/a>, de marketing.<\/p>\n Considere:<\/strong><\/p>\n Por exemplo, se voc\u00ea planeja usar publicidade Pay Per Click, ou CPC<\/a>, para obter uma pesquisa espec\u00edfica do Google, os fundos para isso precisam ser considerados nesta etapa do processo de desenvolvimento da campanha.<\/p>\n Uma persona \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de um cliente ideal, que serve como representante do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Constru\u00eddo com caracter\u00edsticas e atributos muito reais – come\u00e7ando com a idade, trabalho, renda, etc. – uma boa persona deve descrever tamb\u00e9m os problemas e necessidades que o usu\u00e1rio ideal tem e como a marca pode ajud\u00e1-lo a resolver essas quest\u00f5es.<\/p>\n Com a compreens\u00e3o dos objetivos e dos tipos de desafios que enfrentam seus clientes preferenciais, voc\u00ea pode come\u00e7ar a desenhar:<\/p>\n A preocupa\u00e7\u00e3o central \u00e9 esta: qual (s) canal (es) permitir\u00e1 que voc\u00ea entregue suas mensagens-chave para seu p\u00fablico-alvo? (CPC, e-mail marketing<\/a>, marketing de conte\u00fado<\/a>, SEO<\/a>, redes sociais<\/a>, etc.).<\/p>\n Ao escrever uma estrat\u00e9gia digital para uma campanha, ela precisa ser orientada para um segmento de p\u00fablico espec\u00edfico. Para tornar clara esta distin\u00e7\u00e3o, suas campanhas de marketing digital devem ser divididas em 3 categorias distintas:<\/p>\n Cada tipo de conte\u00fado direcionar\u00e1 o p\u00fablico em diferentes est\u00e1gios da jornada do consumidor<\/a>, cada etapa exige um tipo diferente de intera\u00e7\u00e3o para se conectar e engajar esse p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n Conhecimento:<\/strong> O conte\u00fado deve ser desenvolvido com base em quem ir\u00e1 compartilh\u00e1-lo. Ele precisa de um amplo apelo e compartilhamento de massa. Um conte\u00fado de topo do funil de vendas<\/a>.<\/p>\n Conte\u00fado de convers\u00e3o:<\/strong> deve responder aos desafios que as personas enfrentam. Se n\u00e3o adicionar valor, n\u00e3o deve fazer parte de sua estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n Conte\u00fado de nutri\u00e7\u00e3o:<\/strong> foi concebido para ser \u00fatil, educacional, qualquer coisa que seja adequada aos seus p\u00fablicos e para mant\u00ea-los envolvidos com a sua marca.<\/p>\n A fase de implementa\u00e7\u00e3o pode ser dividido em 3 \u00e1reas principais:<\/p>\n Planejamento do tempo<\/strong> Cria\u00e7\u00e3o de ativos<\/strong> Planejamento de distribui\u00e7\u00e3o<\/strong> Medir os resultados<\/strong> das campanhas de marketing digital \u00e9 vital. Se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 medindo suas campanhas, n\u00e3o tem uma maneira eficaz e confi\u00e1vel de melhor\u00e1-las.<\/p>\n Voc\u00ea deve configurar um sistema de relat\u00f3rios<\/strong> que permita acompanhar e medir o progresso da sua campanha atrav\u00e9s de estat\u00edsticas-chave e indicadores de desempenho.<\/p>\n Quanto mais voc\u00ea puder medir (mais dados voc\u00ea pode coletar, mais KPIs voc\u00ea pode rastrear, mais gr\u00e1ficos, estat\u00edsticas, m\u00e9tricas voc\u00ea pode usar para entender seu p\u00fablico online), mais voc\u00ea pode acompanhar o sucesso<\/strong> de suas campanhas de marketing digital e mais voc\u00ea pode se adaptar quando v\u00ea algo que funciona excepcionalmente bem, ou quando algo n\u00e3o est\u00e1 certo.<\/p>\n Isso pode ser feito em tempo real. Alguma coisa n\u00e3o est\u00e1 funcionando? N\u00e3o h\u00e1 problema. Compreenda. Consert\u00e1-lo. Melhore.<\/strong> Aprenda com isso.<\/p>\n Um bom plano de marketing digital \u00e9 a melhor maneira de dar \u00e0s suas campanhas de marketing digital tudo o que eles precisam para sobreviver e prosperar no mundo digital.<\/p>\n Agora \u00e9 hora de colocar o planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital, em a\u00e7\u00e3o para o seu neg\u00f3cio. Muitas etapas podem ser otimizadas por meio da utiliza\u00e7\u00e3o de um software de automa\u00e7\u00e3o de marketing e vendas, procure especialistas para te ajudar nessa etapa!<\/p>\n Esse post foi escrito pela \u00a0<\/span>LAHAR<\/span><\/a>, um <\/span>software de automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/span><\/a> robusto com essas e muitas outras <\/span>funcionalidades<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por que desenvolver um planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital<\/h2>\n
Como criar um plano de marketing para campanhas digitais<\/h2>\n
1. Defina seu relat\u00f3rio de neg\u00f3cios<\/h3>\n
\nComece sempre com a an\u00e1lise do mercado. Antes de progredir, voc\u00ea deve ter uma compreens\u00e3o clara e realista do desempenho de seus produtos ou servi\u00e7os em seu setor. Uma maneira de fazer isso \u00e9 solicitar aos clientes um feedback honesto. Alternativamente, voc\u00ea pode recorrer a dados e indicadores para esse tipo de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\nCompreender onde seus concorrentes est\u00e3o atuando de forma positiva (e negativa) oferece uma boa vis\u00e3o de sua posi\u00e7\u00e3o no setor. Isso ajuda voc\u00ea a entender os investimentos positivos e negativos realizados por eles.<\/p>\n
\nVoc\u00ea deve procurar por 3 a 5 objetivos claros para cada campanha. Pergunte a si mesmo:<\/p>\n\n
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2. Defina seu or\u00e7amento<\/h3>\n
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3. Defina Personas que deseja atingir<\/h3>\n
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4. Desenvolvimento de conte\u00fados<\/h3>\n
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5. Implementa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
\nAntes de produzir o conte\u00fado digital, voc\u00ea precisa de uma compreens\u00e3o firme do prazo para sua campanha. Isso o ajudar\u00e1 a dividir o tempo e planejar recursos de forma eficiente e eficaz ao longo de toda a campanha de m\u00eddia digital.<\/p>\n
\nAgora \u00e9 a hora de come\u00e7ar a transformar suas incr\u00edveis ideias de conte\u00fado digital em materiais reais prontos para distribui\u00e7\u00e3o. Ou seja, \u00e9 aqui que uma campanha de marketing planejada ganha vida e recebe o abastecimento de textos e imagens, por exemplo.<\/p>\n
\nAqui voc\u00ea deve determinar exatamente onde e como cada conte\u00fado digital ir\u00e1 sair e quem \u00e9 respons\u00e1vel pelos v\u00e1rios aspectos desse processo. Voc\u00ea tamb\u00e9m deve considerar como seu conte\u00fado se encaixa como um corpo maior de conte\u00fado. Por exemplo, se voc\u00ea tiver uma postagem no blog que tamb\u00e9m contenha um CTA<\/a>,call to action, para uma pe\u00e7a de download de convers\u00e3o, como um ebook, voc\u00ea precisar\u00e1 do conte\u00fado para download configurado e pronto para quando a publica\u00e7\u00e3o do blog for divulgada.<\/p>\n6. Relat\u00f3rios<\/h3>\n