{"id":1708,"date":"2018-03-22T10:00:51","date_gmt":"2018-03-22T13:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/?p=1708"},"modified":"2018-03-21T12:07:36","modified_gmt":"2018-03-21T15:07:36","slug":"o-que-e-cpv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/o-que-e-cpv\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 CPV? Em quais campanhas \u00e9 vantajoso usar este tipo de lance"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea fica perdido entre as m\u00e9tricas do Google Adwords? <\/span>O que \u00e9 CPC<\/span><\/a>? <\/span>O que \u00e9 CPM<\/span><\/a>? <\/span>O que significa CPA<\/span><\/a>? Todas essas siglas se referem \u00e0s formas de medir os resultados e avaliar o desempenho dos seus an\u00fancios. Uma campanha pode ter mais m\u00e9tricas nos resultados e outras terem apenas uma principal. \u00c9 o caso do CPV, uma m\u00e9trica das campanhas veiculadas em formato de v\u00eddeo. Mas o que \u00e9 CPV mesmo?<\/span><\/p>\n

Continue lendo e entenda o que \u00e9 CPV, quando \u00e9 melhor utiliz\u00e1-lo e alguns exemplos de campanhas que usam este tipo de lance.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 CPV?<\/span><\/h2>\n

A sigla CPV significa <\/span>Custo Por Visualiza\u00e7\u00e3o<\/b>. \u00c9 o valor pago pelos an\u00fancios em v\u00eddeo TrueView (criados dentro do <\/span>Google Adwords<\/span><\/a>). Em geral, o v\u00eddeo n\u00e3o precisa ser visto completo para que haja o pagamento. Com os lances de CPV, voc\u00ea paga pelas exibi\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos e outras intera\u00e7\u00f5es como cliques em call-to-action, cart\u00f5es e banners complementares, o que ocorrer primeiro.<\/span><\/p>\n

As redes de v\u00eddeo como o YouTube s\u00e3o onde a maioria deste tipo de publicidade ocorre. E como com todas as plataformas publicit\u00e1rias focadas em links patrocinados, geralmente oferecem \u00f3timos servi\u00e7os e an\u00e1lises.<\/span><\/p>\n

Como calcular o CPV de uma campanha<\/span><\/h2>\n

A equa\u00e7\u00e3o para calcular o custo por visualiza\u00e7\u00e3o (CPV) n\u00e3o podia ser mais simples:<\/span><\/p>\n

CPV<\/b> = Custo (R$) total da campanha \/ n\u00ba total de visualiza\u00e7\u00f5es<\/span><\/p>\n

OBS<\/span>: Total de visualiza\u00e7\u00f5es – \u00e9 o n\u00famero de vezes que um v\u00eddeo ou an\u00fancio \u00e9 visualizado (e contabilizado pelo servidor). Na maioria das plataformas existe um m\u00ednimo de tempo que uma pessoa precisa assistir para ser contado como uma visualiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

No Google Adwords, os relat\u00f3rios dos an\u00fancios em v\u00eddeo mostram o engajamento dos usu\u00e1rios com seu conte\u00fado, onde eles escolhem assistir aos seus v\u00eddeos e quando abandonam seu conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Quer aprender <\/span>como vender mais usando v\u00eddeos<\/span><\/a>? Leia mais sobre como criar uma estrat\u00e9gia neste post.<\/span><\/p>\n

Como o CPV difere de outras formas de publicidade online<\/span>
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O recurso distintivo que separa o CPV de outros sistemas de publicidade baseados em lances, como Custo por Impress\u00e3o (CPM), \u00e9 que requer aten\u00e7\u00e3o deliberada do visualizador que recebe o an\u00fancio em v\u00eddeo.<\/span><\/p>\n

No sistema AdWords do Google, o custo do CPV n\u00e3o \u00e9 cobrado, a menos que o visualizador veja o an\u00fancio por pelo menos 30 segundos ou interaja diretamente com ele, como clicando em um link incorporado.<\/span><\/p>\n

Isso torna a publicidade de v\u00eddeo baseada em CPV mais acess\u00edvel para os comerciantes, pois n\u00e3o s\u00e3o cobrados os cliques de telespectadores que saem rapidamente do v\u00eddeo.<\/span>
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\n<\/span>O m\u00e9todo CPV geralmente est\u00e1 associado ao Google e ao seu processo TrueView para distribuir propagandas no YouTube, mas outras plataformas como o Facebook come\u00e7aram a experimentar planos semelhantes.<\/span><\/p>\n

Leia tamb\u00e9m<\/b>: Como alinhar a <\/span>rela\u00e7\u00e3o entre marketing e vendas<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Ofertas para an\u00fancios de CPV<\/span><\/h2>\n

As <\/span>ofertas para an\u00fancios CPV<\/span><\/a> funcionam da mesma forma que outras formas de an\u00fancios de estilo Custo por Clique (CPC). Um anunciante cria “lances” dentro do sistema de publicidade para determinadas palavras-chave pesquisadas pelos usu\u00e1rios, que geralmente s\u00e3o segmentados por localiza\u00e7\u00e3o, interesses, idade, g\u00eanero, etc.<\/span><\/p>\n

Se mais de um anunciante colocou lances para a mesma combina\u00e7\u00e3o de palavras-chave\\segmenta\u00e7\u00e3o, o lance mais alto dita qual an\u00fancio \u00e9 exibido para o usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

As palavras-chave populares e os mercados mais concorridos sempre exigem ofertas mais elevadas, uma vez que existe uma maior concorr\u00eancia entre os comerciantes para as mesmas palavras-chave.<\/span><\/p>\n

Como tal, os pre\u00e7os dos an\u00fancios de CPV podem variar de forma vertiginosa com base em uma grande quantidade de fatores. Os custos de cerca de 3 centavos a 30 centavos por visualiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o comuns, mas essa \u00e9 apenas uma estimativa ampla.<\/span><\/p>\n

Leia mais <\/b>neste post do nosso blog sobre <\/span>quanto custa anunciar no Youtube<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Tipos de an\u00fancios de CPV<\/span><\/h2>\n

Dentro do sistema Google TrueView, existem duas maneiras diferentes de incluir an\u00fancios no YouTube: <\/span>In-Stream e In-Display<\/b>.<\/span><\/p>\n