{"id":1828,"date":"2018-07-12T22:20:50","date_gmt":"2018-07-13T01:20:50","guid":{"rendered":"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/?p=1828"},"modified":"2019-07-25T11:34:52","modified_gmt":"2019-07-25T14:34:52","slug":"planejamento-estrategico-marketing-digital-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/planejamento-estrategico-marketing-digital-2\/","title":{"rendered":"6 passos para construir um poderoso planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>De acordo com um estudo da <a href=\"https:\/\/www.smartinsights.com\/\">Smart Insights<\/a>, 46% das marcas n\u00e3o t\u00eam um planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital definido, enquanto 16% t\u00eam uma estrat\u00e9gia, mas ainda n\u00e3o a integraram em suas atividades de marketing. Mas aqui est\u00e1 a quest\u00e3o: se voc\u00ea n\u00e3o tem um plano em pr\u00e1tica, como voc\u00ea pode esperar crescer, inovar e medir resultados significativos?<\/p>\n<p>Para te ajudar a construir seu planejamento estrat\u00e9gico de <a href=\"https:\/\/accendadigital.com.br\/o-que-e-marketing-digital\/\">marketing digital<\/a> selecionamos 6 etapas importantes que voc\u00ea deve seguir para garantir que seus esfor\u00e7os de marketing digital criem um impacto real em seus resultados.<\/p>\n<h2>6 passos para construir um planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital<\/h2>\n<h3>Passo 1: Conhe\u00e7a intimamente o seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n<p>Quem s\u00e3o eles? Quais locais frequentam? Com o que trabalham? Quais canais de comunica\u00e7\u00e3o consomem?<\/p>\n<p>Uma maneira de definir seu p\u00fablico-alvo \u00e9 <a href=\"https:\/\/blog.lahar.com.br\/marketing-de-conteudo\/como-criar-personas\/\">criar personas<\/a> de seu comprador. Uma persona \u00e9 uma descri\u00e7\u00e3o de uma pessoa espec\u00edfica que pode querer comprar seus servi\u00e7os ou produtos.<\/p>\n<p>A persona geralmente inclui informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas de um comprador fict\u00edcio, necessidades, motiva\u00e7\u00f5es, prefer\u00eancias, informa\u00e7\u00f5es biogr\u00e1ficas e outros dados relevantes.<\/p>\n<p>A seguir separamos um breve tutorial de como desenvolver perfis de personas que ser\u00e3o \u00fateis em suas a\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li>Comece com o b\u00e1sico e anote todas as <strong>informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas <\/strong>que voc\u00ea conhece sobre o consumidor-alvo, como idade, sexo e localiza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Em seguida, aprofunde um pouco mais e <strong>identifique os problemas<\/strong> que voc\u00ea pode ajudar sua persona a resolver.<\/li>\n<li><strong>Mergulhe em seus desejos emocionais, metas, aspira\u00e7\u00f5es e medos<\/strong> e documente todos os fatores que poderiam faz\u00ea-los funcionar (pense em seus desejos conscientes e inconscientes).<\/li>\n<li>Voc\u00ea pode se aprofundar nos <strong>relat\u00f3rios de p\u00fablico-alvo<\/strong> de sua conta do Google Analytics para identificar as principais caracter\u00edsticas de seu p\u00fablico-alvo, como idade, sexo, carreira, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Leia tamb\u00e9m:<\/strong> <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/como-colocar-google-analytics-site\/\">Como colocar Google Analytics no site<\/a>? Saiba em 7 minutos<\/p>\n<h3>Passo 2: Espie seus concorrentes<\/h3>\n<p>Re\u00fana em uma planilha seus principais concorrentes e pesquise-os para ver como eles est\u00e3o usando os canais de marketing digital para alcan\u00e7ar os clientes.<\/p>\n<p>Fa\u00e7a uma an\u00e1lise competitiva r\u00e1pida, verificando como seus concorrentes (tr\u00eas deles s\u00e3o um bom n\u00famero) est\u00e3o se saindo em rela\u00e7\u00e3o a rankeamento do Google e nas m\u00eddias sociais, al\u00e9m de dar uma boa olhada em seus sites.<\/p>\n<p>Seja detetive particular, fa\u00e7a compras misteriosas, fa\u00e7a-se passar por seu cliente e encontre os produtos ou servi\u00e7os de sua empresa ou de seus concorrentes. Voc\u00ea achou o primeiro o servi\u00e7o deles ou o seu? Se voc\u00ea encontrar primeiro o deles, tente descobrir o que eles est\u00e3o fazendo dentro do canal digital e entenda o que est\u00e1 dando certo.<\/p>\n<p>Nessa pesquisa voc\u00ea pode usar o <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\">SEMrush<\/a> para entender o posicionamento criado a partir das estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/o-que-seo-sem\/\">SEO<\/a>, compreendendo o poder da palavra-chave e o valor da produ\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/www.heflo.com\/pt-br\/marketing\/estrategia-marketing-de-conteudo\/\">marketing de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n<p>Analisar seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e amea\u00e7as \u00e9 um bom ponto de partida para sua estrat\u00e9gia de marketing. Voc\u00ea pode querer realizar uma an\u00e1lise <a href=\"https:\/\/www.setting.com.br\/blog\/estrategia\/metodo-swot-planejamento-estrategico\/\">SWOT<\/a> simples ou situacional dos fatores internos e externos que afetam seus neg\u00f3cios. Re\u00fana informa\u00e7\u00f5es sobre seu produto, clientes, pre\u00e7o e participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n<h3>Passo 3: Saiba o que voc\u00ea quer (e defina o objetivo)<\/h3>\n<p>Defina primeiro a miss\u00e3o ou objetivo geral da sua empresa &#8211; seu planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital deve se encaixar no plano geral de seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Responda a esta pergunta: qual \u00e9 o objetivo primordial que voc\u00ea deseja que seus esfor\u00e7os de marketing digital alcancem (por exemplo, voc\u00ea deseja posicionar sua empresa como o fornecedor online para pe\u00e7as de computador no Brasil)?<br \/>\nA partir da\u00ed \u00e9 hora de definir seus <a href=\"https:\/\/vooozer.com\/blog\/marketing-digital\/kpi-para-marketing-digital\/\">KPIs<\/a> para posterior mensura\u00e7\u00e3o de resultados:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Seja espec\u00edfico com seus KPIs<\/strong>, identificando os n\u00fameros que voc\u00ea ser\u00e1 respons\u00e1vel por alcan\u00e7ar.<\/li>\n<li><strong>Torne-se realista<\/strong> com seus KPIs analisando seus esfor\u00e7os anteriores de marketing digital primeiro &#8211; isso garantir\u00e1 que voc\u00ea tenha um aumento positivo em seus resultados atuais e, ao mesmo tempo, ajudar\u00e1 a evitar que suas expectativas sejam muito altas.<\/li>\n<li><strong>Identifique um m\u00e9todo para ajud\u00e1-lo a avaliar cada um dos seus KPIs.<\/strong> Por exemplo, voc\u00ea usar\u00e1 o Google Analytics para medir suas convers\u00f5es, suas an\u00e1lises de m\u00eddia social para acompanhar o envolvimento ou uma ferramenta como o <a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/\">BuzzSumo<\/a> para avaliar o sucesso do seu marketing de conte\u00fado?<\/li>\n<li><strong>Voc\u00ea pode usar a metodologia de <a href=\"https:\/\/www.heflo.com\/pt-br\/gerenciar-negocios\/objetivos-smart\/\">objetivos SMART<\/a> <\/strong>para construir uma meta para um indicador: (Insira a meta, por exemplo, &#8220;Aumentar o tr\u00e1fego&#8221;) em (inserir n\u00famero)% em (inserir n\u00famero de meses).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Passo 4: Priorize suas t\u00e1ticas e canais digitais<\/h3>\n<p>Olhe para cada canal digital e pense em qu\u00e3o valioso ou importante ele \u00e9 para sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O valor de um canal pode ser medido por meio de referenciais, como o percentual de novos visitantes que vem por meio de determinado esfor\u00e7o de marketing. Por exemplo, quantos novos usu\u00e1rios acessaram seu site por meio de uma <strong>campanha de Adwords<\/strong> ou disparo de e-mail marketing. Use seus dados do Google Analytics para ver tend\u00eancias.<\/p>\n<p>Em seguida, analise o esfor\u00e7o necess\u00e1rio para implementar seu planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital em cada canal. A pontua\u00e7\u00e3o do esfor\u00e7o de valor mostrar\u00e1 quais canais representam &#8220;ganhos r\u00e1pidos&#8221;. Pense nas seguintes quest\u00f5es para entender o valor de um canal:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Objetivos da empresa<\/strong> &#8211; Quais s\u00e3o as principais prioridades para o neg\u00f3cio alcan\u00e7ar? Brand Awareness, Educa\u00e7\u00e3o, Tr\u00e1fego Bruto ou Vendas?<\/li>\n<li><strong>Or\u00e7amento<\/strong> &#8211; Quanto voc\u00ea tem que gastar em seus esfor\u00e7os de marketing?<\/li>\n<li><strong>Recursos dispon\u00edveis<\/strong> &#8211; Quais funcion\u00e1rios ou ag\u00eancias terceirizadas voc\u00ea tem dispon\u00edvel para criar um conte\u00fado?<\/li>\n<li><strong>Conte\u00fado dispon\u00edvel<\/strong> &#8211; Realize uma auditoria de conte\u00fado para descobrir o melhor desempenho do material que voc\u00ea j\u00e1 tem.<\/li>\n<li><strong>Seu website<\/strong> &#8211; verifique se o <a href=\"https:\/\/blog.lahar.com.br\/geracao-leads\/producao-conteudo-relevante\/\">conte\u00fado \u00e9 relevante<\/a>, responsivo e projetado para <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/otimizacao-de-conversao\/\">otimiza\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uma variedade de canais e t\u00e1ticas digitais ser\u00e1 mais eficaz para o seu neg\u00f3cio, dependendo dos objetivos e dos clientes da sua empresa.<\/p>\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea quiser aumentar a notoriedade da marca e melhorar os servi\u00e7os ao cliente, as t\u00e1ticas de marketing de m\u00eddia social ser\u00e3o adequadas. \u00a0Se voc\u00ea deseja<strong> gerar vendas e tr\u00e1fego na web<\/strong>, uma combina\u00e7\u00e3o de SEO, Adwords e e-mail marketing pode ser a melhor op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Na realidade, a maioria das empresas tem uma variedade de objetivos de neg\u00f3cios e audi\u00eancias, portanto, escolha uma abordagem, teste a efic\u00e1cia e monitore os resultados.<\/p>\n<h3>Passo 5: Me\u00e7a os resultados<\/h3>\n<p>Uma das grandes vantagens das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o atuais \u00e9 a infinidade de <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/metricas-marketing-digital\/\">m\u00e9tricas do marketing digital<\/a> que podem ser analisadas para a compreens\u00e3o do sucesso, ou fracasso, de uma campanha.<\/p>\n<p>Crie indicadores de desempenho SMART <strong>quantific\u00e1veis ??e mensur\u00e1veis<\/strong>.<\/p>\n<p>Exemplos incluem:<\/p>\n<ul>\n<li>Aumentar as vendas online em 20%<\/li>\n<li>Aumentar o tr\u00e1fego de pesquisa org\u00e2nica em 20%<\/li>\n<li>Aumentar o engajamento de m\u00eddia social no Facebook em 25% em um trimestre<\/li>\n<\/ul>\n<p>Voc\u00ea pode testar se suas campanhas de marketing est\u00e3o funcionando, acompanhando seu tr\u00e1fego, metas e convers\u00f5es no Google Analytics e outras m\u00e9tricas, como as presentes no Facebook Insights.<\/p>\n<p>Monitoramento e relat\u00f3rios permitem que voc\u00ea veja o desempenho do marketing digital e fornece uma \u00f3tima vis\u00e3o das pr\u00f3ximas a\u00e7\u00f5es. <a href=\"https:\/\/mindminers.com\/marketing\/teste-ab\">Testes A\/B<\/a> s\u00e3o essenciais para obter insights sobre as<a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/o-que-e-jornada-do-consumidor\/\"> jornadas do consumidor<\/a> em seu setor.<\/p>\n<h3>Etapa 6: Construa seu plano<\/h3>\n<p>Sim, crie um plano de marketing digital, mas tenha em mente que ele nunca ser\u00e1 perfeito desde o in\u00edcio. Nem todas as suposi\u00e7\u00f5es feitas por voc\u00ea ser\u00e3o corretas.<\/p>\n<p>E, embora tenha tomado todos os cuidados para elaborar um plano cuidadosamente elaborado com base em um conjunto de suposi\u00e7\u00f5es e an\u00e1lises perspicazes, voc\u00ea ainda n\u00e3o pode prever exatamente como seus clientes se comportar\u00e3o. Portanto, \u00e9 essencial <strong>medir e monitorar<\/strong> continuamente o desempenho de sua estrat\u00e9gia de marketing digital e alterar os elementos onde necess\u00e1rio.<\/p>\n<h4>Crie seu calend\u00e1rio de marketing digital:<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Tente criar sua linha do tempo usando o Google Calend\u00e1rios<\/strong>. Dessa forma, voc\u00ea pode compartilh\u00e1-la com os membros da sua equipe e permitir que ela seja editada quando necess\u00e1rio.<\/li>\n<li><strong>Realce as principais campanhas que voc\u00ea criar\u00e1<\/strong> e promover\u00e1 ao longo do ano e aloque um per\u00edodo de tempo para cada uma delas.<\/li>\n<li><strong>Documente os canais digitais necess\u00e1rios<\/strong> para garantir o sucesso de cada campanha.<\/li>\n<li><strong>Revise sua estrat\u00e9gia de marketing<\/strong> e identifique as altera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias<\/li>\n<li><strong>Crie um plano de m\u00e9tricas e monitoramento<\/strong> (isso deve se adequar aos seus KPIs).<\/li>\n<li><strong>Verifique o sucesso dos elementos individuais<\/strong> da sua estrat\u00e9gia de marketing digital em intervalos cont\u00ednuos.<\/li>\n<li>Se algo n\u00e3o est\u00e1 funcionando (ou seja, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 conseguindo os KPIs que voc\u00ea definiu), isole os diferentes elementos e tente identificar o que n\u00e3o est\u00e1 saindo como planejado.<\/li>\n<li><strong>Revise sua an\u00e1lise anterior<\/strong>, personas e aloca\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento e tente algo novo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital completo deve ser constru\u00eddo a partir de pesquisas, \u00a0estudos, levantamento de m\u00e9tricas e resultados. Afinal, o que voc\u00ea n\u00e3o pode medir voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o pode gerenciar.<\/p>\n<p>E a\u00ed, gostou das nossas dicas sobre como construir um planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital? Ent\u00e3o que tal incrementar a sua estrat\u00e9gia e desenvolver a\u00e7\u00f5es ainda mais consolidadas nas diversas plataformas dispon\u00edveis?<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/\">Links Experts<\/a> atua exclusivamente com <strong>m\u00eddias online<\/strong> h\u00e1 mais de 5 anos e tem a credibilidade de contar com 50 clientes no Brasil. Se voc\u00ea quer saber como n\u00f3s podemos ajudar a sua empresa a alavancar o posicionamento por meio de campanhas no Google Adword, Facebook Ads, Instagram Ads, e outras plataformas, <a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/\">entre em contato com a gente<\/a> e vamos conversar!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De acordo com um estudo da Smart Insights, 46% das marcas n\u00e3o t\u00eam um planejamento estrat\u00e9gico de marketing digital definido, enquanto 16% t\u00eam uma estrat\u00e9gia, mas ainda n\u00e3o a integraram&#8230; <a class=\"read-more\" href=\"https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/planejamento-estrategico-marketing-digital-2\/\">[Continue 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