{"id":1910,"date":"2018-09-25T19:37:53","date_gmt":"2018-09-25T22:37:53","guid":{"rendered":"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/?p=1910"},"modified":"2018-09-25T19:37:53","modified_gmt":"2018-09-25T22:37:53","slug":"midia-de-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linksexperts.com.br\/blog\/midia-de-performance\/","title":{"rendered":"[GUIA] Tudo sobre m\u00eddia de performance"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">3,5 bilh\u00f5es de pesquisas do Google por dia. 300 horas de v\u00eddeo s\u00e3o enviadas para o YouTube a cada minuto. 1,4 bilh\u00e3o de logins no Facebook por dia. Dada a prolifera\u00e7\u00e3o de pontos de contato digitais, h\u00e1 uma variedade de canais de m\u00eddia digital dispon\u00edveis atualmente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas como podemos controlar tudo isso na medida do poss\u00edvel e elaborar um plano coerente e eficaz que tire proveito deles?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Certamente, \u00e0 medida que voc\u00ea desenvolve suas campanhas com mais informa\u00e7\u00f5es, fica mais f\u00e1cil saber sobre o que funciona, o que n\u00e3o funciona, quem s\u00e3o os clientes e quem eles n\u00e3o s\u00e3o. Assim, refinamos nossa estrat\u00e9gia de m\u00eddia de performance \u00e0 medida que avan\u00e7amos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dito isso, no cora\u00e7\u00e3o da estrutura est\u00e1 uma compreens\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o do cliente. Sabendo (ou aceitando estimativas) a inten\u00e7\u00e3o do cliente &#8211; por que esse usu\u00e1rio est\u00e1 pesquisando por X? O que eles est\u00e3o procurando? &#8211; nos permite entender melhor o papel da marca no momento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, podemos planejar melhor onde queremos anunciar, fazer parceria, qual a\u00e7\u00e3o de marketing alavancar, qual a melhor forma de medir o desempenho de uma m\u00eddia e como melhor integrar cada ponto de contato digital relevante em um planejamento coerente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ajudar a planejar uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia de performance, considerando os canais priorit\u00e1rios, vamos entender e conhecer as m\u00eddias de performance e a melhor maneira de us\u00e1-las ao planejar sua pr\u00f3xima campanha.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 m\u00eddia de performance?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A m\u00eddia de performance \u00e9 o canal usado para determinada a\u00e7\u00e3o no qual o custo do an\u00fancio \u00e9 baseado nos resultados obtidos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esses resultados s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es que o anunciante deseja que o usu\u00e1rio fa\u00e7a, como por exemplo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">clicar em um link<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">converter em uma landing page<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">visitar o site<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">gerar vendas, etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Formas de pagamento de m\u00eddia de performance<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada canal de m\u00eddia de performance oferece suas condi\u00e7\u00f5es de pagamento, mas o princ\u00edpio da maioria \u00e9 o mesmo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No <\/span><a href=\"https:\/\/blog.lahar.com.br\/links-patrocinados\/google-adwords-para-iniciantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Adwords<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, por exemplo, o anunciante pode definir os tipos de mance para suas campanhas. Ou seja: o or\u00e7amento vai ser gasto de acordo com o n\u00ba de vezes que o an\u00fancio foi visualizado (CPM) ou pela quantidade de cliques obtidos (CPM).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No Facebook\/Instagram tamb\u00e9m h\u00e1 op\u00e7\u00f5es de an\u00fancios com esse tipos de cobran\u00e7a. Mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel estipular um valor fixo e os gastos serem controlados pelo sistema. Por exemplo: engajamento com a publica\u00e7\u00e3o, curtidas na p\u00e1gina, alcance, visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O pr\u00f3prio sistema conduz e gasta seu or\u00e7amento da melhor maneira. Mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel estipular manualmente o valor para cada a\u00e7\u00e3o, como dissemos.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de m\u00eddias de performance<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conhe\u00e7a alguns dos tipos de m\u00eddia de performance que voc\u00ea pode usar:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/google-adwords\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Adwords<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: \u00e9 a ferramenta mais usada para cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios na web. Como o nome diz, as campanhas s\u00e3o criadas para as buscas no Google. Existe uma grande variedade de posicionamentos para os an\u00fancios e diferentes tipos de lance. O anunciante conta ainda com um painel de m\u00e9tricas e resultados para cada campanha, onde pode acompanhar os resultados obtidos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/facebook\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Ads<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: o sistema de publicidade do Facebook tamb\u00e9m possui m\u00e9tricas, an\u00e1lises gr\u00e1ficas para a segmenta\u00e7\u00e3o de cada campanha criada. A forma de faturamento \u00e9 parecido com o Google Adwords, ou seja, tamb\u00e9m \u00e9 segue a ideia de m\u00eddia de performance.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/instagram\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Instagram para Neg\u00f3cios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: com a cria\u00e7\u00e3o dos perfis comerciais, o Instagram, agregou tamb\u00e9m uma ferramenta para neg\u00f3cios dentro da rede social. Os an\u00fancios podem ser criados no Gerenciador do Facebook ou no pr\u00f3prio aplicativo, basta ter um p\u00e1gina profissional no Facebook para vincular. Os an\u00fancios e o pagamento s\u00e3o feitos de acordo com o tempo ou pelas convers\u00f5es realizadas. Al\u00e9m disso, ele fornece tamb\u00e9m m\u00e9trica-chave nos perfil de empresa.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Planejamento de m\u00eddia de performance: 6 fatores a considerar<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 medida que mais op\u00e7\u00f5es de an\u00fancios se tornam dispon\u00edveis, os editores que antes s\u00f3 aceitavam compras de <\/span><a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/o-que-e-cpm-custo-por-mil-impressoes\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">CPM<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> passaram a aceitar os modelos de precifica\u00e7\u00e3o por desempenho.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqueles que j\u00e1 estavam no espa\u00e7o de performance viram um fluxo acentuado de anunciantes, at\u00e9 mesmo de marcas, crescerem.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como planejador de m\u00eddia, isso pode mudar a maneira como voc\u00ea pensa e onde procura espa\u00e7o. Considere os seguintes fatores ao seguir esse caminho de investimento em m\u00eddia de performance.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1) A pesquisa tem limita\u00e7\u00f5es<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante a \u00faltima recess\u00e3o americana, a publicidade online caiu 27%, mas vimos a publicidade na pesquisa decolar porque ela era orientada pelo desempenho com base no <\/span><a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/google-adwords\/o-que-e-cpc-custo-por-clique\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">CPC &#8211; custo por clique<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os custos de concorr\u00eancia e de lance de palavra-chave aumentaram, agora que a publicidade de pesquisa \u00e9 predominante, mas o invent\u00e1rio sempre ser\u00e1 limitado pelo volume de consultas de pesquisa.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2) Existem muitas facetas de m\u00eddia de performance<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A m\u00eddia de performance \u00e9 mais complexa do que a maioria das pessoas imagina. Portanto, definir m\u00eddia de performance de maneira singular n\u00e3o \u00e9 realmente apropriado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O desempenho de uma marca pode significar apenas controlar o custo total de direcionar tr\u00e1fego para um site de maneira previs\u00edvel, ou seja, por meio do CPC.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma marca de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico procura pagar apenas por uma venda &#8211; em outras palavras, <\/span><a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/blog\/marketing-digital\/o-que-e-cpa-custo-por-aquisicao\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A gera\u00e7\u00e3o de leads, tamb\u00e9m conhecida como custo por lead (CPL), pode ser usada para muitos prop\u00f3sitos, incluindo o in\u00edcio de um contato direto de vendas, o fornecimento de um banco de dados para remarketing cont\u00ednuo ou a cria\u00e7\u00e3o de uma comunidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A gera\u00e7\u00e3o de leads tem ainda um apelo mais amplo, pois pode ser aplicada no branding das marcas, bem no marketing direto, a produtos ou servi\u00e7os, para B2C ou B2B .<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A m\u00eddia de performance \u00e9 adequada para qualquer anunciante. \u00c9 apenas uma quest\u00e3o de encontrar fontes que correspondam adequadamente \u00e0s suas necessidades.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3) Busque aprender<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como a m\u00eddia de performance \u00e9 complexa, gaste um tempo para aprender os meandros, se voc\u00ea n\u00e3o estiver familiarizado com a pr\u00e1tica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A m\u00eddia de performance tem uma reputa\u00e7\u00e3o inst\u00e1vel por um motivo: alguns jogadores n\u00e3o cumprem as regras ou intermediam sua oferta por meio de afiliados inescrupulosos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seja transparente e n\u00e3o v\u00e1 em buscas de atalhos para conseguir resultados. Aprenda e foque em uma <\/span><a href=\"https:\/\/meetime.com.br\/blog\/marketing\/estrategia-marketing-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">estrat\u00e9gia de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> consistente. <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4) Fa\u00e7a a matem\u00e1tica e estabele\u00e7a m\u00e9tricas de refer\u00eancia<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea for entrar no mundo da publicidade em m\u00eddia de performance, estabele\u00e7a limites de compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea obt\u00e9m esses n\u00fameros \u00e9 igualmente importante. Isso significa que o anunciante deve examinar mais de perto a equa\u00e7\u00e3o inteira, talvez tenha que voltar e calcular a partir de uma venda real, para descobrir o que pode pagar por lead ou por clique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso pode parecer mais f\u00e1cil do que \u00e9, especialmente para anunciantes que nunca passaram por esse processo ou n\u00e3o est\u00e3o intimamente familiarizados com as vari\u00e1veis ??de suas vendas ou de a\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muitas vezes um cliente define um CPA ou CPL alvo e quando questionado de ontem eles tiraram aquele n\u00famero, dizem: \u201cParece um n\u00famero bom\u201d. Mas isso n\u00e3o \u00e9 uma raz\u00e3o consistente, concorda?\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entenda todo o processo de convers\u00e3o e analise:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">quantos visitantes se transformam em leads; <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">quantos leads se transformam em vendas; <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">quantas vezes voc\u00ea precisa ligar ou enviar um contato por e-mail antes de uma compra; <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">valor dessa venda;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">se h\u00e1 um valor recorrente para esse cliente entre outros fatores.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea n\u00e3o tiver as respostas para essas perguntas, talvez seja hora de afiar seu planejamento de marketing e em m\u00eddia de performance.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">5) A criatividade ainda \u00e9 importante<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00f3 porque voc\u00ea s\u00f3 paga por uma a\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa que voc\u00ea quer economizar no processo criativo. A criatividade pode ser ainda mais importante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em um ambiente de CPA, se sua pe\u00e7a criativa e sua oferta n\u00e3o gerarem convers\u00e3o, o editor que veicular\u00e1 seu an\u00fancio substituir\u00e1 rapidamente por um an\u00fancio diferente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea tamb\u00e9m deve pensar nos v\u00e1rios componentes do an\u00fancio: h\u00e1 a parte visual, a mensagem (oferta, chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o) e, quando apropriado, uma landing page.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">6) Monitore, analise, otimize<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apenas obter performance n\u00e3o \u00e9 suficiente se, em \u00faltima an\u00e1lise, n\u00e3o beneficia o anunciante (por exemplo, cliques, leads ou criativos que n\u00e3o convertem; campanhas de CPA que n\u00e3o s\u00e3o exibidas).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o acompanhe apenas o front end. Pe\u00e7a ao anunciante para ajudar a fechar o ciclo, principalmente em campanhas de gera\u00e7\u00e3o de leads &#8211; fornecendo feedback de qualidade de lead.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">A <\/span><a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Links Experts<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 uma ag\u00eancia especializada em an\u00fancios online. Nosso time possui certifica\u00e7\u00f5es das principais ferramentas de m\u00eddia paga como Google e Facebook. Isso nos possibilita criar campanhas de alta performance personalizadas para seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acreditamos nos resultados que podemos oferecer e por isso, n\u00e3o exigimos or\u00e7amento m\u00ednimo e nem tempo de contrato m\u00ednimo. <\/span><a href=\"https:\/\/linksexperts.com.br\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entre em contato com nossa equipe<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e experimente ter campanhas online que vendem de verdade!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>3,5 bilh\u00f5es de pesquisas do Google por dia. 300 horas de v\u00eddeo s\u00e3o enviadas para o YouTube a cada minuto. 1,4 bilh\u00e3o de logins no Facebook por dia. 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